제품전략

  • 미국 자동차 업계에서 배우는 생존의 법칙

    미국 자동차 업계에서 배우는 생존의 법칙

    [ 2018년 7월 2일에 오토엔뉴스를 통해 다음 자동차 섹션에 실린 글의 원본입니다. ] 지난 4월, 포드는 올해 1분기 실적발표에서 앞으로 수 년 내에 북미에서 판매하는 승용차 포트폴리오를 두 차종으로 줄이겠다고 발표했다. 포드는 이미 지난해에 전체 제품군에서 승용차 비중을 줄이고 크로스오버 카와 트럭 부문을 강화하겠다고 발표한 바 있고, 이번에 그와 관련해 구체적인 사항을 밝힌 것이다. 포드는…

  • 한국지엠과 르노삼성에 바란다

    한국지엠과 르노삼성에 바란다

    [ 모터 트렌드 한국판 2014년 4월호 ‘Critic’에 실린 글의 원본입니다. ] 국내에 뿌리를 두고 있으면서 외국 자본이 소유하고 경영하는 자동차 회사라는 점 외에도, 한국지엠과 르노삼성에게는 공통점이 많다. 작아진 시장 몫이 좀처럼 커지지 않고 있다는 점도 그렇다. CEO들은 기회가 있을 때마다 절절한 호소를 내뱉지만, 소비자들에게 그들의 제품이 더 많이 선택받으려면 호소의 대상부터 바꿔야 한다 2012년에 반…